受众定位与关键词定位

受众定位和关键词定位的共同目标是打造成功的PPC广告系列。为此，您需要确保定位与您的业务最相关的用户。我知道说起来容易做起来难，但高度相关的用户通常是看到您的广告时更有可能做出反应或采取行动的人。

那么，什么是接触目标受众的最佳方式？是通过受众定位还是关键字定位？让我们来一探究竟。

什么是受众定位？
受众定位本质上依赖于基于年龄、性别、工资、位置、兴趣等的一系列数据。虽然有许多企业和行业依靠受众定位蓬勃发展。我想用一个很好的例子来挑战它的相关性。在我目关键词定位前正在阅读的 Kirk Williams 的一本书《PPC 专业人士的思考》中，他提供了一个典型的例子，说明受众营销经常会失败。

“我有两个十几岁的女儿，”他自豪地透露道。

“他们的年龄相差不到 18 个月，所以从年龄定位来看，他们是同一个人”

“她们都是年轻女性，因此从性别人 多米尼加共和国电话号码表 口定位来看，她们是同一个人”

“她们都是我照顾的女儿，因此从关键词定位收入人口定位来看，她们是同一个人”

“他们都住在我家，所以从地理定位上看，他们是同一个人”

“他们有相同的朋友，因此在社交定位上，他们是同一个人。”

“然而，就性格而言，她们完全不同。一个是艺术家，喜欢高跟鞋、裙子和化妆品。”他回忆道，“另一个喜欢户外和运动，喜欢穿牛仔裤和运动鞋。”

如果一位销售春装的受众营销人员在她的营销清单中看到了它们，她会：

看看同一地理区域内两名收入相同的高中女生；
假设他们都对她要卖的东西感兴趣；
仅进行一次销售
问题不在于她的目标，问题在于并非所有关 在家工作时关注自己的心理健康 键词定位被强行塞入观众角色框架的人都能适应。

在我担任 PPC 客户经理的这些年里，我确实认为受众营销总体上有所改善。而且它确实有价值（当它准确时）。但我觉得受众营销过于依赖平均法则。

什么是关键词定位？
关键字定位实际上与受众定位相反，用户根据其意图在 原创评论 您的帐户中推荐关键字，从而获得预先资格。

关键词非常强大，因为它需要用户实际写出或说出您选择的关键词，而不是通过人口统计分组来假设他们的意图。

简而言之（在我看来），受众定位基于符合营销模板的用户假设。而关键字定位不会注意您的年龄、性别、收入或地理位置。它只关心您的想法，或者您正在积极搜索的内容，在我看来，这就是关键字定位如此强大的原因。

这听起来并不是太哲学，但关键词定位是一种沟通形式，当用户主动搜索您帐户中的关键词时，你们本质上就建立了联系，这是任何行业中都不可低估的定位方法。