Google 自然购物：我们目前所见

自 2012 年以来，谷歌于 10 月份首次开放了有 机购物搜索结果。在新冠疫情爆发并导致许多实体企业被迫关闭后，谷歌介入，确保企业可以在 Google 购物中免费列出他们的产品，首先从美国开始，然后在 10 月底扩展到欧洲。

Embryo 的 SEO 团队一直致力于确保我们客户的产品包含在购物结果中，并调查这样做的影响。

设置
Google 已将自然购物纳入其中变得非常容易。事实上，如果您目前在 Google Ads 中运行购物广告系列，只需在Google Merchant Centre中调整几个设置即可激活自然购物列表。此外，这将与您当前正在运行的 Google 购物广告同步运行，如果您当天的购物预算已用完，您的产品仍将自然显示在结果中。与通用搜索结果一样，Google 的付费购物广告比自然列表更突出。

要让您的产品在 Google Shopping 中列出，

您需要一个购物 feed（WooCommerce 有许多插件可供您创建，Shopify 和 Magento 也是如此），使用购物 feed 是 Google 收录产品最有效的方式。您还可以设置 Google 通过网站自然购物抓取来挑选您的产品，但您必须设置产品架构并进行全面验证才能使其正常工作。一旦您拥有 XML 产品 feed 或您的架构已标记并更新，您就可以设置您的 Google Merchant Centre 帐户。

设置 Google Merchant Centre 帐户相当简单，您必须 喀麦隆电话号码列表 先输入所有业务信息，然后使用 Google Search Console 验证该网站是否属于您，完成这些步骤后，您可以上传购物信息流或设置网站抓取以开始收集产品的过程。要让您的产品自然列出，您必须完成名为“Google 上展示”的部分，可从商家中心的工具部分访问。从这里您可以注册加入 Google 自然购物，只需同意加入该计划，确保您的网站已经过验证并且您的产品都在商家中心有售，提供您的送货/退自然购物货链接，接受条款和条件并保存。您的产品随后应开始显示在购物结果的自然部分中。

到目前为止我们看到的情况

尽管我们在英国的业务才刚刚起步，但我们已经看到我们的一位客户的有机收入与前一个月相比有显著增长。

在查看 Analytics 数据时，Google 目前尚未提供一种清晰的 彻底改变视觉特效设计：通过移动设备上的人工智能释放创造力 方式来跟踪来自自然购物结果的购买情况，但随着时间的推移，这可能会作为一项新功能添加。目前，自然购物的收入和购买量与 Analytics 中的标准自然搜索收入和购买量捆绑在一起，许多在线用户已设法将自己的 UTM 跟踪代码添加到购物信息流中，这样自然购物他们就可以跟踪自然点击量，例如此处的这篇文章。Google Merchant Centre 还可以 购买线索 为您提供通过免费购物进行的点击次数的统计信息，但这将缺少所有重要的收入和订单数量。

概括
总体而言，我们很高兴看到 Google 改变了 Google Shopping 仅作为付费解决方案的政策。它不仅帮助了因 COVID-19 疫情而不得不关闭的企业，还帮助在线上有机地提高成熟企自然购物业的知名度。我们在英国仍处于推出的初期，但我们对迄今为止取得的成果感到满意。