营销的演变：社区资本主义

想知道 Web3 的发展将如何影响营销？想知道如何做好准备吗？

在本文中，您将了解为什么 Web3 代表着一个新时代以及这对未来营销意味着什么。

后上市时代

进化是对特定存在的改进。它并不是说该存在以前的状态不好，只是说它已经超出了其效力。

Web1 让人们拥有对静态内容的只读访问权限，营销人员利用互联网通过单向消息传递方式接触消费者。

Web2 引入了对动态内容的读写访问，营销人员利用互联网在传  丹麦电话号码表  统资本主义经济中运作的庞大在线社区中与消费者进行双向对话。在这种模式下，首席执行官或首席营销官获得最大份额，公司中的其他人则分享少量。

Web3 正在超越读/写模式，引入读/写/奖励商业模式。社区经济正在从传统资本主义转向社区资本主义——在这种经济中，公司通过照顾所有参与者（而不仅仅是少数特权阶层）而变得更加繁荣。消费者很乐意付费成为这些社区的一部分，因为他们也包括在奖励中。

赋能营销的交换这一概念本身正在不断发展。

这让我们进入了约瑟夫所说的后营销时代。

客户不再仅仅通过购买产品来为品牌带来价值。现在，客户会撰  进行竞争分析的终极指南  写推荐信、参与产品创意的产生，并将自己的声音带到最前沿。

相反，代表品牌的营销人员、供应商和分销商需要明白，他们提供的价值不再仅仅是按照承诺提供商品和服务。随着营销和消费主义世界的变化，营销策略、策略甚至思维方式都必须转变，以保持相关性和效率。

我们将不再针对消费者进行营销，而是与消费者一起进行营销。营销现在关乎社区、对话和伙伴关系。

从一对多营销到部分对部分营销

营销始于一对多的方式；例如，在许多人面前播放一则 30 秒的广告，并希望其中一些人会做出回应。

随后，我们开始进行一对一营销或客户关系营销 (CRM)，我们试图与每一位消费者进行对话。这个概念很可靠，但即使有了自动化和技术，也可能不切实际和/或成本过高。

然后我们转向了一对一模式，该模式由搜索驱动。搜索的出现意味着营销人员和品牌不再需要发起对话并推送信息。相反，消费者可以自行选择并自行建立关系。

接下来是社交媒体上的多对多。虽然有些人认为这让客户处于控制地位，但约瑟夫不同意。他认为这是一个混乱的环境，太多的通知和干扰会在消费者收到品牌信息之前干扰品牌信息。

现在我们正在进入 Web3 上的某些对某些的世界。

Web3 中的一对一关系营销社区

一对一关系营销始于这样的概念：品牌不需要与每个消费者建立关系，而只需要所有消费者中的一个子集。

为了与该群体建立联系，品牌正在 Discord 或 Telegram 等平台上创建社区（通常有成员限制）。在那里，他们可以确立自己的身份、目标、共同价值观和共同爱好，并与社区成员合作。

为什么要限制社区成员的数量？

首先，当我们谈论关系营销时，存在着太多眼睛的问题。在这种情况下，质量胜过数量。拥有 1,000 名成员的社区是可管理的。更容易了解每个人的姓名、故事和个人奋斗，并进行真正的对话。

其次，当 NFT 项目（如 Alpha Collective 或 Bored Apes）启动时，这些项目的初始代币数量是有限的。该限制限制了可以同时访问社区的人数。如果你错过了代币的初始购买，你可以购买正在转售的代币。