众所周知，在线广告新手在首次推出按点击付费 (PPC) 广告活动时经常会感到困惑。即使是经验丰富的广告主也会因该模型的细微差别而感到困惑，无法以最佳方式配置广告活动。
还有很多东西需要学习。这个看似简单的模型——最简单的说，公司为出现在搜索结果中的在线广告付费，并为每次点击其网站付费——实际上充满了可能影响成本和策略的看不见的因素。
对于进入新在线市场的公司来说，风险尤其高。每个主要的国际在线搜索平台都为广告商提供 PPC 选项。
投资国际 PPC 活动的公司可以看到其本地化网站获得积极而持续的成果，尤其是当 PPC 与其他在线营销活动相辅相成时。结果：新市场的新客户带来新的收入来源。
但浏览 PPC 仪表板可能很棘手。本概述可以帮助您了解在开展国际 PPC 活动时应该做什么以及为什么这样做。让我们来看看五个主要因素：预算、关键词、定位、定位和质量得分。
1. 预算
由于每次用户点击您品牌的本地化广告时您的公司 whatsapp 号码数据 都会产生费用，因此您必须设置一个预算，该预算等于您的出价乘以您将收到的访问次数（通过点击）。
让我们来看看 MotionPoint 如何帮助其客户创建 PPC 活动。根据我们的经验，大多数客户都会定义一个 PPC 预算，用于一段有限的时间，通常是在其新的国际网站推出后。我们通常会看到在预算实际使用前 3 个月、6 个月或 12 个月的规划时间范围。这可以进一步按月细分。
确定并批准总预算后，MotionPoint 将帮助客户构建国际宣传活动，并根据我们的基准数据和市场研究提出建议。这将指导客户如何为这些宣传活动使用特定的筛选条件和变体。
这些与预算相关的变量之一是花费多少以及何时花费。MotionPoint 会确定一周中的特定日子，甚至是一天中的特定时间进行投标。
为了确保客户网站发布得到适当推广，MotionPoint 每天都会管理本地化 PPC 预算。我们每天都会登录广告平台，确认我们的出价是否最优，并确保我们的每日支出平均符合每月预算。
管理这些日常开支听起来可能很简单，但网络流量和竞价每天都在波动。随着活动的展开，我们越来越需要了解活动的最新动态，以便快速了解哪些方法有效，哪些方法无效。在 PPC 中，您越快纠正缺陷，您的投资回报率就越高。
此外，关键字质量也会时好时坏，这也经常导致需要进行日常广告管理。例如，某些关键字的效果可能比其他关键字好得多。但问题是：这些效果更好的关键字可能最昂贵。如果 MotionPoint 和我们的客户认为这些昂贵的关键字值得，我们可以（也应该）提高对这些关键字的出价。
然而，这种策略有其自身的起伏——通过这样做，我们可能需要降低其他价值较低的关键词的出价，以保持在预算之内。
对于我们的客户来说，最佳做法是为每个国家或市场设置单独的 PPC 预算。这可确保预算与接受推广活动的本地化网站的表现直接匹配。
随着品牌瞄准越来越多的国际市场，它可以继续通过市场测试 PPC 的有效性，并根据需要调整预算以实现利润最大化。
2. 关键词
关键词是国际 PPC 活动的核心。关键词对广告商和在线消费者都具有价值，因为它们揭示了搜索者的购买意图。这是总体竞价的主要影响因素。
由于关键词发挥着如此重要的作用，PPC 活动围绕广告文案、目标网页和您选择的目标受众进行构建。（您将在下一节中了解有关定位的更多信息。）但是，如果不清楚您将在国际 PPC 活动中使用的本地化关键词，则很难有效地优化上述变量。
关键词可以根据其质量进行分类，质量得分即为关键词。 组建数据团队时要记住的 3 件事 我们将在本文稍后探讨质量得分的概念，但现在，重要的是要知道监控关键词的效果对于广告系列的成功至关重要。了解关键词的总体效果（衡量为低、中或高，定义广告内容与假定受众群体的相关程度）可让您快速转向寻找效果最佳的关键词以及可丢弃的关键词。
当公司针对多个国际市场推出广告活动时，他们必须了解策略和质量得分会因市场和目标而异。换句话说，您不会在所有广告活动中看到相同的指标相关性。我们根据不同市场中许多不同的用户行为知道这一点。
3. 定位
当公司使用单一语言为单一市场推广单一网站时，他们可以配置具有明显细分的 PPC 活动。例如，如果公司的目标是专门吸引俄罗斯境内的俄语使用者，那么就没有理由将目标锁定在俄罗斯境外的用户。
经过几轮类似的筛选后，就会出现一个非常具体的目标人群。定位越窄，您的国际 PPC 广告就越有效（和盈利）。正确细分这些目标还可以提高灵活性，因为它可以轻松快速地识别广告系列的效果何时下降或广告支出何时过高。
追求目标也凸显了确定本地化活动目标的重要性。比利时商业指南 您希望这个目标人群采取什么行动？您将监控哪些指标来衡量业务绩效？
此外，随着绩效变量的多样化，衡量每个 PPC 活动的效果变得越来越不同。在下表中，您会看到三个关键字的表现方式截然不同。