越来越多的研究表明，Telegram 正在成为俄罗斯人的主要通讯工具之一。人们来这里寻找新闻、有趣的频道、娱乐和便捷的交流。各公司也在尝试不同的广告形式来吸引有思想的受众。
本文对在 Telegram 工作的每个人都有用：管理员、广告购买者、广告代理代表和直接广告商。我们采访了不同的渠道所有者，以了解 2024 年市场将如何变化。
观众
我们已在社交网络上从事原生广告业务 10 年了。这段时间，我们反复观察VK、OK等知名平台的兴衰。但 Telegram 却成为了一个例外：2016 年时很难想象频道会如何取代媒体，并创造出一批新的内容创造者——“频道管理员”。现在有许多 TG 频道“网络”，整个生态系统每天创建数千个帖子，引发新闻、讨论甚至媒体战。
但一切都始于消费者，在我们的例子中是渠道受众。我们与 Alexey Tkachuk 和 Daria Konovalenko 讨论了这个问题。
Alexey Tkachuk，频道“DNative”的作者
1. 2023 年，您的 DNative 频道观众增长了多少？您会注意到观众行为的哪些变化？也许她变得更加挑剔了？ 整个 2023 年的净流出量为 3-4 千人手机号码列表 ，前提是我积极吸引观众、投入预算、改变内容策略等。
但如今，对于大型 Telegram 频道来说，如果它们不将大部分预算用于广告或其他活动，那么保持受众规模恒定是相当困难的。事实上，如今频道的退订数量已经超过了观众的自然流入数量。这是一个值得接受的事实。
我认为，观众已经厌倦了内容的数量以及主题频道或多或少写相同内容的事实。因此，要么进入一个小众市场，要么远离几乎每个人都会写的经典流行话题。因此，要么成为第一个，要么更深入地谈论它，要么成为最大的渠道。
2. 您是否通过付费方式吸引观众？如果有，这些方法是什么？您是否发现您的收购成本显著增加？
今年我测试了 Telegram Ads（对结果不是很满意）亚马逊和 fs 推出环保铁路货运 ，写了一个案例——吸引观众的成本相当高，比我预期的要高得多。设法通过文件夹吸引观众 [借助邀请链接用于相互公关的 Telegram 频道集合 – 编辑。这本书可以吸引很多观众，但这些都是微型预算。
主要关注的是来自 Dnative.ru 博客的有机流量和吸引力，此外还通过内容本身吸引观众。
此外，在推出频道推荐后，出现了额外的观众来源，这是显而易见的——它是可见的，而且数量在逐渐增长，也就是说，该工具开始发挥作用，频道获得了额外的观众涌入。
在我看来，过去一年里，许多领域的观众增长成本几乎翻了一番。在某些领域，吸引一个人的成本可能很低 – 例如，具有大众和流行主题的频道，但是当我们谈论有思想的观众时，将他们吸引到您的 Telegram 频道变得越来越困难，尤其是使用付费工具。
3.你觉得有必要留住你的观众吗？你会采取什么措施来留住她？
用吸引观众的手段来做这种把戏的想法本身就是一个奇怪的故事。如果能让观众毫不犹豫地取消订阅，那就太好了：这里我们讨论的是内容的质量、发布的频率、反馈以及观众的利益平衡。但在这种情况下，您可能会失去对内容、想法和作为作者的热情的关注，因为我专门谈论的是作者的频道。
如果您创建内容是为了取悦您的观众，那么该频道将变得基础，并且不再是作者的频道。因此，在我看来，内容和作者的兴趣比任何特定人的兴趣更重要。也就是说，如果有人在评论中写道：“呃，正式回复”，那就算了。
重要的是要记住人们总是会取消订阅。韩国号码 人们会继续取消订阅。作者对此无能为力。人们出于不同的原因取消订阅。因此，你首先需要考虑吸引新的观众并创建有趣的内容，其他一切都会水到渠成。
Daria Konovalenko，文化项目策展人、《In the White Cube》创作者
1. 2023 年，您的频道观众人数大幅增长了，对吗？您会注意到观众行为的哪些变化？也许她变得更加挑剔了？
我有一个关于当代文化和艺术市场的相当狭窄的渠道，因此对于我来说，增长是显著的，渠道增长了五倍。
关于选择性，我可以说，这些人一直对我作为文化专家的研究感兴趣，所以我们讲的是同一种“文化”语言。