点：返校购物季期间，很多销售额都岌岌可危，如果您的品牌想要获得大部分可用收入，您必须向妈妈们提供非常详细的产品内容。
返校购物季即将到来。Rubicon Project 的一份报告称，父母计划在未来三个月内平均为每个孩子花费 917 美元，如果这些孩子要上大学，这个数字将上升到 1,300 美元。总而言之，eMarketer 预测电子商务和实体零售商将在 7 月、8 月和 9 月赚取其全年零售额的 17.2% ——即 8288.1 亿美元。对于电子商务零售而言，返校季将产生 654.2 亿美元的销售额。
未来三到四个月妈妈
们仅在孩子身上就要花费 600 美元。”
按产品类别细分，科技产品是预期支出最高的产品（343 美元），当需要笔记本电脑、智能手机和其他电子产品时，爸爸们最有可能做出 哥伦比亚电报数据库 购买决定。但科技只是未来趋势的一小部分。
这个返校购物季，妈妈们负责购买学习用品、服装等，而这些购物者在接下来的三个月里平均每个孩子大约有 600 美元的支出。
因此，让我们深入研究一些消费者研究（我们自己和其他专家的研究），以了解妈妈们的购物行为。
妈妈们的移动性很强 妈妈
们除了带孩子去看棒球比赛、带孩子们去参加舞蹈表演和做晚饭外，几乎没有时间坐在电脑前。这就是为什么移动设备是这个群体最常用的购物工具。
我们的报告《破解消费者密码》指出，妈 们没有像磁石学校那样 妈们通过移动设备购物的可能性比其他成年人高出 30%，在智能手机上点击“购买”的可能性高出 43%。
在返校购物季，妈妈们的购买行为不会发生太大变化。AdWeek 援引了 Penn Schoen Berland 的一项调查，该调查发现，60% 的父母将在未来几个月内通过移动设备购买至少一件商品，30% 的父母将通过这种方式完成四分之一的购物。更能体现更大趋势的是，60% 的父母在智能手机或平板电脑上开始购物。
“三分之二的妈妈在整个购买过程中都会使用移动设备。”
Overstock.com 销售副总裁 Jeanne McPhillips 告诉 eMarketer： “移动设备将比以往任何时候都更加重要，并且对于影响购买者（这个返校季）非常重要。”“移动设备是一切的一部分 – 您可以在手机上查看电子邮件，也可以在手机上查找信息。我们与合作伙伴讨论如何在移动设备上更好地呈现事物。我们如何在移动设备上制作更好的图像？我们如何在移动设备上呈现这种价值主张，例如每日优惠？我们可以通过哪些方式吸引客户？也许他们不会在移动设备上购物，但这是他们与我们互动的第一个地方。”
妈妈们做出明智的购买决定
妈妈们之所以如此频繁地使用智能手机和 澳大利亚电话号码 其他移动设备，是因为它们可以让她们做出更明智的购买决定。AdWeek 报道了一项调查，该调查发现三分之二的妈妈在整个购买过程中都会使用移动设备。在走进商店之前，妈妈们会拿出智能手机来：
- 获取产品创意（55%）
- 比较产品（60%）
- 决定在哪里购买（56%）
- 查找产品/品牌推荐（52%）
在这个返校购物季，妈妈们会带着大量信息走进商店，她们会在店内在线寻找产品内容。因此，虽然 Rubicon Project 指出爸爸是冲动型购物者，但妈妈们则专注于在了解所有事实后做出购买决定。