将 80-20 规则应用于您的内容营销策略

可以这样想:当你创建内容时,你平均花了多长时间来创建它,又花了多少时间来推广它?60% 用于创建,40% 用于推广?40% 用于创建,60% 用于推广?还是 50/50 的比例?

那么 20% 用于创作,80% 用于推广怎么样?80-20!听起来很牵强吗?

 

德里克规则背后的逻辑是

对于博主和企业来说,寻找内容受众可能非常困难,尤其是那些刚入行的博主和企业。这意味着他们需要加倍努力推广内容;不一定是创作内容,而是让人们消费和分享内容。

我觉得这听起来很对。有些人似乎相信,如果他们创作了内容,读者就会蜂拥而至访问他们的网站,分享他们的内容,甚至可能购买一些东西,然后,瞧——这些内容就成功了。

不幸的是,你可能已经知道这在现实世界中行不通。没有营销的 whatsapp 号码数据 内容不是内容营销——它只是内容。除非你已经拥有非常庞大、专注和活跃的受众,否则没有营销的内容创作不太可能让你获得想要的结果。

简而言之:这有效。

然而,并不是所有人像我(和劳拉)一样认同德里克的思想……

引发争议

马克·谢弗 (Mark Schaefer) 写了一篇“有争议的帖子”,名为“推销你的帖子和 80/20 规则的神话”。

关于 80/20 法则,马克说:“这是一条可以发推特的小短文,容易记住 旨在让您最大限度地利用所有渠道 和传播。但它太离谱了,我不得不说几句,以防有人开始相信它。”

哎呀。德里克一直在误导我们吗?

 

 

然而,德里克并不是说我们应该坚持现有的内容计划,而是说我们应该增加推广内容的时间。他说我们应该改变利用时间的方式。

简而言之,如果您目前每周花 20 个小时在内容创作和推广上,那么您应该重新安排这段时间,花 4 个小时创作内容,花 16 个小时推广内容。

你不应该像马克让我们相信的那样

每周花 6 个小时来创作,每周花 24 个小时来推广。当然,除非你想……

就我个人而言,我每周都会为这个博客发布几次文章。我还定期为《内容营销者》、《福布斯》和《企业家》等杂志撰写文章。如果我按照马克所暗示的方式应用 80/20 规则,我几乎没有时间 电报号码 做其他事情。我可能很难找到吃饭和睡觉的时间。

更重要的是,马克很容易谴责 80/20 规则。他从 2009 年开始写博客(当时博客圈的竞争还不那么激烈),拥有大量忠实的追随者,Twitter 粉丝超过 10 万。

他还撰写了三本印刷书籍,并经常在会议和活动中发表演讲。因此可以肯定地说,您的内容营销策略 马克几乎不需要做任何事来推广他的内容,这完全是因为他有一群积极的追随者,他们愿意为他付出艰苦的努力。

对于马克来说,这根本不是问题——但这并不意味着对于许多其他博主和企业来说,这不是问题。

现在,我并不是说马克的观点毫无根据。在同一篇文章中,他说:“唯一能为你创造长期商业价值的人是你的核心受众——你的回头客。”

我不反对他的观点

培养忠诚的受众(就像马克自己一样)将对你的内容的成功程度产生巨大影响,并且对你的内容转化为转化、销售和收入的效果也有很大影响。

这不是你能买到的观众群。你必须通过艰苦努力和决心才能创造观众群。

但同样重要的是要记住,每个品牌及其受众都是不同的。对于一些品牌来说,将 80/20 规则应用于他们的内容营销策略将为他们带来所需的结果。

对于其他人(包括我自己)来说,大幅削减花在内容创作上的时间可能并不现实。正如我上面提到的,我为多个出版物创作内容,主要是因为除了扩大受众群体之外,我还在努力同时实现多个目标。

那么,如果您像我一样想要应用德里克规则,但又无法大幅减少所创建的内容量,您该怎么办?

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