要点：电子商务网站上几乎每天都会出现新的促销活动，消费者已经学会在购买前浏览每一家在线零售商。这意味着品牌不仅必须在所有网站上展示其产品，还需要确保产品内容在这些渠道上的一致性。我们有三个关于品牌如何应对频繁促销的建议。
在亚马逊 Prime Day 前几周
沃尔玛不会袖手旁观，让亚马逊占据媒体头条。6 月 29 日，沃尔玛在一篇博客文章中，美国 总裁兼首席执 加纳电报数据库 行官 Fernando Madeira 解释说，从那天起，购物者可以注册ShippingPass 的 30 天免费试用。它本质上是沃尔玛的亚马逊 Prime，因为它为消费者提供标有 ShippingPass 标志的产品的两天无限制送货服务。30 天试用期过后，消费者可以花 49 美元购买 ShippingPass，这仅仅是 Prime 价格的一半。
在发布该声明后马德拉还指出
沃尔玛以每日低价而闻名”，而且该零售商的促销 收入来分配孩子到不同的 活动至少持续 90 天。因此，从 7 月起，购物者将发现“一些价格实惠的超值商品”，马德拉说。
在以销售为常态的零售界，
7 月将是亚马逊 Prime Day（7 月 12 日举行）和沃尔玛新计划之间的一个销售旺季。这还不包括其他电子商务零售商，它们很可能会提供大量折扣，希望与这两大零售巨头竞争。
由于这些促销活动，消费者将开始变得更加精明。他们将花时间浏览不同的在线零售商网站，直到找到他们想要的、价格最低、运费最便宜的产品。
在接下来的一个月里，这种情况将尤其明显。BloomReach 进行的一项调查发现，44% 的产品搜索都是从亚马逊开始的。因此，在购物者在亚马逊上搜索一些 Prime Day 促销活动后，他们很可能会去其他在线零售网站寻找价格更低的相同商品。直接前谷歌搜索和其他网站的消费者也是如此。
应对频繁促销的三种方法
1. 优化亚马逊上的产品内容。将这些产品页面纳入 A+ 范围，并使用产品信息管理平台不断更新。此外，关注评论，并开始从这些评论中借用客户的语言来融入产品内容。这两篇博客文章进一步解释了：为 Prime Day 做准备并利用客户评论的力量。
“确保您的产品内容在各个渠道中保持一致且准确。”
2. 在所有主要的电子商务网站上展示您的产品。与所有零售商合作。如果您的产品容易被发现 – 但更重要的是，有货 – 那么无论购物者选择在哪个网站上购买，您都有更好的机会实现转化。
3. 重要提示：确保您的产品内容在销售产品的每个零售网站上都是一致且准确的。您不希望购物者看到关于您产品的两种不同信息。他们可 澳大利亚电话号码 能会感到害怕，因为他们不知道会发生什么。这是产品信息管理解决方案可以提供帮助的另一个地方。这样，您就可以有效地联合发布您的产品内容，因为您知道每个电子商务网站对您的产品都说了同样的话。
华尔街日报专栏作家克里斯蒂娜·宾克利 (Christina Binkley) 解释了 Land’s End 如何在几乎不间断销售的零售世界中吸引购物者：该品牌“将对话转移到产品故事上”。换句话说，让您的产品内容引人入胜，让消费者觉得他们必须购买您的产品。